Archiwa tagu: stoiska targowe

Nowe oblicza reklamy miejskiej

Niedawno pisaliśmy o przyszłości reklamy miejskiej. Z jednej strony obecność reklamy stanowi o tożsamości miasta, a z drugiej tolerancja na jej obecność w obecnej formie maleje.

fbads_featuredWszystko zależy od jakości reklamy. Z oczywistych względów twórcy stawiają na wyróżnienie. Chcą aby ich produkt reklamowy: baner, szyld, pylon, kaseton, wyróżniał się spośród innych. Oczywiście można prostymi, banalnymi środkami uzyskać ten efekt. Używając jaskrawych kolorów, prowokacyjnych tematów, wielkiego formatu. Jednak dziś nie chodzi tylko o widoczność. Dzisiejszy konsument jest świadomy gry rynkowej i oczekuje czegoś więcej niż migającego po oczach wielkiego neonu, żeby tylko na niego spojrzeć. Te napięcia związane z przeciążeniem miast brzydkimi, szpecącymi banerami, zepsutymi kasetonami, które kończą żywotność po miesiącu, przesytem konsumentów i coraz częściej pojawiającymi się regulacjami prawnymi dotyczącymi przestrzeni muszą zrodzić nową jakość.

 

OBI-Renovated-Billboards-3 OBI-Renovated-Billboards-4 OBI-Renovated-Billboards-5 OBI-Renovated-Billboards-6

Pewnym przejawem szukania nowej drogi jest kampania marki OBI.

Zamiast baneru, szyldu, billboardu twórcy kampanii dla OBI przygotowali renowację fragmentu elewacji budynków miejskich. Jest to przykład użycia produktów, które sprzedaje OBI. Wskazania, że nasze otoczenie może wyglądać lepiej. Pomysł na pewno innowacyjny i zwracający uwagę.

Więcej informacji na cpr.pl i tektoora.com

Wizualizacje 3D – rendery

cziko cziko2Klient zamawiając produkt reklamowy, przed dokonaniem zamówienia chciałby zobaczyć jaki będzie końcowy efekt. Nie che kupować przysłowiowego „kota w worku”. Standardowo przygotowuje się wizualizacje produktów. Na ich podstawie klient może ocenić walory estetyczne, dobór kolorów, rozłożenie komunikatu marketingowego. Standardowe wizualizacje sprawdzają się w przypadku płaskich elementów, wszelakich wydruków, wizytówek, plakatów, woblerów. W przypadku modeli takich jak stand, regał produktowy, ekspozytor już nie do końca.

Przed zamówieniem dużych nakładów warto precyzyjnie ocenić czy zamawiany produkt spełni nasze oczekiwania. W tym celu można wykonać prototyp. Pierwszą, próbną, sztukę, która pozwoli sprawdzić funkcjonalność standu, jego wielkość, jak i wygląd szaty graficznej na nim. Umożliwi ocenić czy estetycznie stand wpasowuje się w oczekiwany styl.

Problem jednak pojawia się przy produkcji większych, bardziej złożonych projektów, np. stoisk targowych. Nie ma bowiem możliwości przygotowania pierwszego, próbnego stoiska. Na takim stoisku znajduje się często sporo różnych elementów: ścianki, meble, dekoracje, regały produktowe itp.

Tutaj właśnie doskonałym rozwiązaniem są rendery, czyli wizualizacje 3D.

 

01 261Zdjęcie realizacji stoiska.

ENDUTEX_stoiskoWizualizacja 3D stoiska targowego.

warmia_10Wizualizacja 3D stoiska targowego.

Renderowanie to inaczej obrazowanie, prezentowanie. Sama czynność nie wymaga ingerencji człowieka, jest to proces komputerowy, przeliczania danej sceny pod kątem odbicia, cieniów, załamania światła. Poprzedzić go jednak musi przygotowanie modelu w formie bryły 3D. Renderowanie może być przeprowadzone w praktycznie każdym programie do tworzenia grafiki trójwymiarowej.

Wizualizacja 3D jest bardzo wiernym odzwierciedleniem, końcowego, fizycznego modelu. Renderowanie pozwala precyzyjnie zwizualizować przyszłą realizację. Render wiernie oddaje proporcje formatowe. Pozwala obejrzeć produkt z każdej strony i w różnym świetle. Na podstawie renderu, wizualizacji 3D, klient może podjąć decyzję produkcyjną, ewentualnie zasugerować zmiany przed ostateczną realizacją. Czytaj więcej na: www.tektoora.com lub www.cpr.pl

Materiały POS, stadny, ekspozytory – w modelu AIDA

Każde działanie marketingowe musi opierać się na wiedzy o konsumencie. To jego decyzje są podstawą wszelkich działań na rynku. Konsumpcja opiera się na potrzebach. Od potrzeb fizycznych, zawiązanych z odżywianiem i zaspokojeniem potrzeb życiowych, po potrzeby – nazywane potocznie – wykreowanymi.

fęk

Reklama oddziałuje na konsumentów za pomocą mechanizmów, które opisuje model Aida. Model Aida – ta formuła została stworzona przez E.K Stronga w 1925 roku i stanowi do dzisiaj podstawowy model, zgodnie z którym konstruowane są reklamy.

Model ten wyjaśnia psychologiczne podstawy reklamy.

Skrót AIDA, zbudowany jest z określeń, które wyjaśniają to oddziaływanie.

Attention – przyciągnąć uwagę

Interest – zainteresować produktem

Desire – wywołać pragnienie zakupu

Action – pobudzić działanie do zakupu

Zgodnie z powyższym pierwszym krokiem działania reklamy jest, zwyczajne przyciągnięcie uwagi. Reklama potrafi zadziwić, zachwycić, rozbawić, zainteresować. Komunikat jest nastawiony na zaistnienie w świadomości odbiory. Kolejny etap to wzbudzić zainteresowanie produktem, to wiąże się z włączeniem świadomości konsumenta. Nie raz przecież uznajemy reklamę za interesującą, zupełnie nie wiedząc co jest jej przedmiotem.

Następną reakcją jaką modelowo powinna wywołać reklama to pragnienie posiadania produktu. Przeświadczenie, że ten produkt zaspokoi naszą potrzebę lub umożliwi osiągnięcie stanu przyjemności jaki wywołała reklama – to istotny cel reklamy. A na końcu zmotywować nas do zakupu. Przekonanie konsumenta do zakupu produktu lub usługi, zdeterminowanie go do zrealizowania odczuwanego pożądania jest więc kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w postaci sprzedaży produktu.

Wszelkie produkty reklamowe, fizyczne wytwory reklamy muszą spójnie nawiązywać do całej strategii i kampanii marki. Muszą tworzyć spójny przekaz.

To ważne elementy budujące wizerunek firmy i marki. Muszą być wykonywane z pełną konsekwencją. Te wytwory również podlegają modelowi AIDA.

Wszelkie materiały POS, standy, ekspozytory, kasetony i elementy reklamy świetlnej również mają za cel przyciągnąć uwagę. Ich zadaniem jest także zainteresować produktem, wywołać pragnienie zakupu i pobudzić do działania. To one w przestrzeni miasta, sklepu czy innej przestrzeni komercyjnej, np. galerii handlowej komunikują przekaz marki. Materiały POS znajdujące się w przestrzenie sprzedaży bezpośrednio komunikują do klienta. Bardziej niż jakikolwiek inny przekaz mają moc pobudzania do działania i zwykłego sięgnięcia po produkt.

Więcej o materiałach POS poczytasz ma stronie www.cpr.pl

oraz stronie www.tektoora.com

Tekturowe formy przestrzenne

Tekturowe dekoracje i formy przestrzenne sprawdzą się na event, promocję, wyspę sprzedażową do Galerii lub innego miejsca sprzedaży. Tektura możliwa tworzenie ciekawych, nowoczesnych form wystawienniczych.

DSC04834Tektura świetnie sprawdzi się także jako element scenografii artystycznej i komercyjnej.
Materiały tekturowe są modne i doskonale wpisują się ekologiczne trendy w dizajnie.

Prezentowane materiały stanowiły dekorację stoiska sprzedażowo – promocyjnego dla marki Chicco.

DSC08046 DSC08059 DSC08063tekturowe_dekoracje_TEKTOORA_2   tekturowe_dekoracje_TEKTOORA_3 standy4DSC08044

Więcej ciekawych realizacji oraz inspiracji tekturowych znajdziesz na:

http://tektoora.com/plDSC04926

 

Znaczenie materiałów POS w przestrzeni sklepowej

alejka sklepowaevento w GDekspozytor na ciasteczka (1)delikatesy_centrum (1)

Klient, który wybiera się do sklepu, jeszcze przed wejściem do niego ma styczność z rozlicznymi komunikatami o charakterze reklamowym, co oznacza, że w samym sklepie ciężko będzie zawalczyć o jego uwagę, gdy poza nim jest wprost bombardowany tego typu informacjami. Jak jednak stworzyć mu warunki do tego, by zainteresowało go jak najwięcej, a przede wszystkim, żeby opuścił sklep z pełnym koszykiem i lżejszym portfelem?

Po pierwsze – ważne, żeby dobrze zacząć. Co to oznacza? To, że już przy wejściu dobrze jest zaakcentować obecność różnych marek oraz promocji z nimi związanymi. Do tego warto wykorzystać gazetkę promocyjną, która zwykle czeka na klienta tuz obok koszyków.

Następnie, wiedząc, że możemy zaproponować atrakcyjny produkt, zaprowadźmy klienta do niego. W tym celu wykorzystajmy grafiki podłogowe oraz stojaki, które wskażą drogę do produktu i zachęcą do przyjrzenia się mu z bliska. W miejscu jego promocji zadbajmy o nietuzinkowe miejsce ekspozycji, np. kartonowy ekspozytor w kolorach marki.

Oczywiście, nie każdy jest tak podatny na tego typu komunikaty, więc warto zaakcentować obecność produktu na działach mu pokrewnych. Na przykład, jeśli jesteśmy producentem czekolady, wspomnijmy o niej na dziale z akcesoriami do pieczenia. Do tego posłużą nam naklejki informacyjne oraz hangery – wiszące reklamy z logo producenta.

Co jeśli klient nadal nie sięgnął po nasz produkt? Nie wszystko stracone, dajmy mu czas, by przeszedł się raz jeszcze po sklepie i rozejrzał. Wykorzystajmy więc ten moment na pozostawienie śladu – ulotki, czy naklejki. Ważnym punktem ekspozycji produktów są także okolice kasy – gdy klient już może odetchnąć po sklepowej bieganinie, chętniej decyduje się na wybór nowego produktu.

Więcej realizacji POS znajdziesz na naszej stronie:
http://tektoora.com/pl/Oferta/MATERIALY-POS/Reklama-i-POS