Archiwa tagu: reklama tradycyjna

Reklama miejska wrocławskich galerii handlowych

galeryjeWe Wrocławiu rywalizują ze sobą liczne galerie handlowe. Ich charakter kształtuje lokalizacja, architektura, dobór marek oraz decyzja jaką ich inwestorzy podjęli w podstawowych założeniach dotyczących ich istnienia „jakie są i dla kogo”. Te założenia na pewno weryfikuje życie i bardzo dużo różnych innych czynników. Jednym z nich jest także strategia marketingowa. Rzeźba Salvadora Dali, Rycerz-Perygryn przed wejściem, rekiny, to wyróżniające elementy dekoracji tych miejsc.

20140325_172036Billboard z ostatniej, wiosennej kampanii Galerii Dominikańskiej.Twarz młodzieńca z hasłem „wiosenna impresja”

gd_billboard-8gd_billboard-10

gd_billboard-3Miejska kampania Galerii Dominikańskiej to gównie billboardy oraz citylighty.  Zazwyczaj głównym elementem reklamy jest modelka. Są to przede wszystkim kampanie modowe, raczej kierowane do kobiet (źródło grafik: internet/ agencja effectica)

Galeria Dominikańska powstała w 2001 roku to pierwsza galeria handlowa w centrum miasta oraz pierwsza tego typu galeria w Polsce. Dzięki lokalizacji oraz wieloletniej obecności na rynku to chyba najczęściej odwiedzane miejsce zakupowe w mieście. W 2011 roku przeszła remont, wiele marek musiało opuścić jej mury, pojawiły się zaś nowe. Drugą galerią mieszczącą się nieopodal, także w centrum miasta jest Pasaż Grunwaldzki. Pasaż Grunwaldzki otwarto w 2007 roku. Swoją nazwą nawiązuje do swojej lokalizacji. W tym samym roku klientów zaprosiła do siebie, inwestycja, spółki Jacka Czarneckiego – Arkady Wrocławskie. W budynku zbudowano olbrzymie akwarium, 10 sal kinowych, w tym największa na 550 miejsc. Rok 2007 przynosi także nowe otwarcia, w tym właśnie roku dla klientów otwierają się kolejne pasaże shoppingowe. Wśród nich Magnolia Park – największa zakupowa powierzchnia nie tylko we Wrocławiu, ale na całym Dolnym Śląsku.

bogusiamagnolia_plakat10155687_631249390257627_1106478374_nmpwebheading620x200Magnolia Park do promocji używa rysunkowych postaci. Kreskówkowi bohaterowie tworzą rodzinę Kwiatkowskich. Są to modelowi klienci: mężczyzna i kobieta po czterdziestce, jest dziecko, są nastolatki – cały przekrój wiekowy. Kwiatkowscy pojawiają się na plakatach promocyjnych,informują o akcjach marketingowych – konkretne wydarzenie firmuje postać dopasowana do docelowej grupy. Znaleźć ich można także na informacjach dotyczących aktualnie prowadzonej przebudowy części parku przed wejściem do Magnolii. Postaci rysunkowe to sprytny pomysł pozwalający ujednolicić przekaz, zaoszczędzić na każdorazowych zdjęciach. To także działanie marketingowe celujące we wszystkie najważniejsze modele klienta. Czy jest ono na tyle mocne, by Wrocławianie rozpoznawali rodzinę Kwiatkowskich – to pytanie pozostaje otwarte. (źródło grafik: internet/ Magnolia Park)

Ostatnie kilkanaście lat to wielki bum galeriowy. Kolejne centra handlowe, rosły niemal jak grzyby po deszczu, kolejne, rok za rokiem. Dwa lata później, w 2009 roku zakończono renowację wrocławskiego domu handlowego z 1930 roku, który odrestaurowany zyskał nowe życie pod nazwą Renoma.

pasaz

pasaz_grunwald_billboard-4pasaz_grunwald_billboard-7pasaz_grunwald_billboard-5Billboardy Pasażu Grunwaldzkiego. (źródło grafik: internet/ agencja effectica)

Arkady Wroclawskie

Jedną z najnowszych inwestycji, które niemal pachną jeszcze świeżością są wnętrza handlowe – Sky Tower. Otwarte w 2012 roku. W centralnych częściach miasta jest więc na chwilę obecną 5 dużych Galerii Handlowych. Dodatkowo na peryferiach miasta, funkcjonują od lat jeszcze inne Centra Handlowe: Korona (od 1999 roku), Bielany Wrocławskie (1998) oraz Marino.

529dca743d354_oevent_107506_295494_hugesnooker_mistrzostwa_polski

Plakaty informacyjne Galerii Sky Tower. Na informacjach dotyczących konkursów i eventów – kończy się reklamowa obecność tej galerii w miejskim krajobrazie.

W centrum miasta o uwagę klientów Galerie walczą głównie za pomocą kampanii marketingowych. Te działania podejmują głownie Galerie rozlokowane w mieście. Są to narzędzia pomocnicze, bo decyzje odwiedzin i wynikające z nich decyzje zakupowe są wynikiem wielu złożonych przyczyn. Zapewne głównie lokalizacyjnych, związanych z bliskości miejsca zamieszkania. Moc kampanii i zakres jej wpływu na wybory klientów pozostaje nieodgadniony. Mimo, to warto zatrzymać się nad tymi kampaniami, bo są częstym gościem miejskiego krajobrazu.
Na temat oznakowania zewnętrznego i reklamy miejskiej czytaj więcej na www.cpr.pl oraz www.tektoora.com

Tradycyjna reklama a Internet

Co jest domeną XXI wieku? Oczywiście Internet, społeczeństwo informacyjne oraz wiele zjawisk społecznych powstałych w wyniku nieograniczonej możliwości pozyskiwania oraz zamieszczania informacji w sieci.
Sfera życia o tak dużej swobodzie musiała w krótkim czasie przyciągnąć rzeszę użytkowników z całego świata. A w miejscu, gdzie pojawia się duża grupa ludzi, pojawia się również potencjał reklamowy. W Internecie dostrzeżono go bardzo wcześnie i pierwotnie został on wykorzystany do mailingu, jednak prawdziwy rozkwit reklamy w sieci nastał wraz z rozwojem przeglądarek internetowych, umożliwiających publikowanie przekazów reklamowych w formie graficznej.

Duża dynamika przyrostu internautów, powstanie wirtualnych społeczności oraz wykorzystanie Internetu do codziennych czynności, takich jak zakupy czy przelewy internetowe, przekształciła sieć w nowe miejsce walki o uwagę klienta. Możliwość zaistnienia, przekształciła się w konieczność bycia. W krótkim czasie okazało się, że szybki rozwój Internetu stworzył zapotrzebowanie na specjalistyczne usługi informatyczne. A miejsce wcześniej traktowane jako uzupełnienie innych działań firm, stało się samodzielną przestrzenią, w której zaczął funkcjonować w pełni wirtualny biznes, skupiający działania w sieci oraz kierujący ofertę tylko do ludzi korzystających z Internetu.

Reklama internetowa zyskała na atrakcyjności, szczególnie w perspektywie małych przedsiębiorców. Otworzyła możliwość zaprezentowania oferty masowemu odbiorcy, przy poziomie kosztów możliwym do poniesienia przez większość firm. Oprócz samej ceny, dobrze zaplanowana oraz przeprowadzona reklama w sieci, umożliwia precyzyjne dotarcie do grup targetowych. Na tak dużą dokładność w planowaniu odbiorców nie można sobie pozwolić w przypadku akcji przeprowadzanych w tradycyjnych mediach. Tak więc, rzeczywisty koszt dotarcia do klienta przy wykorzystaniu prasy, radia czy telewizji jest dużo wyższy.

Wykorzystując obowiązujące trendy, czy możliwa jest reklama firmy opierająca się jedynie o komunikację w Internecie? Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Ponieważ wiele zależy od branży w jakiej działa oraz skali, z jaką chce pozyskać rynek. Oczywiście istnieje na rynku wiele przedsiębiorstw, wykorzystujących Internet jako jedyny kanał komunikacji z klientami, rodzi to jednak kilka podstawowych problemów.

Po pierwsze, bariera psychologiczna: brak możliwości bezpośredniego kontaktu. Oddziaływać może na klienta dużym dyskomfortem, zniechęcającym do skorzystania z usług firmy. Po drugie: pomimo ciągle powiększającego się grona internautów (według najnowszego raportu w 2012r z sieci korzystało 64% polskiego społeczeństwa) po 60 roku życia, następuje gwałtowny spadek (do 22%) osób wykorzystujących Internet. Stąd wniosek, że oferta dla osób po sześćdziesiątym roku życia obecna tylko w sieci, pominie większość grupy docelowej.

Podsumowując: chcąc pozyskać dużą część mocno konkurencyjnego rynku oraz stać się pełnowartościowym graczem na arenie ogólnokrajowej, obiektywnie koniecznym rozwiązaniem wydaje się być połączenie działań internetowych z tradycyjną reklamą w prasie, mediach czy telewizji, zajmującej nadal dużą część uwagi w ciągu naszego dnia.