Archiwa tagu: Kreowanie wizerunku marki

Wizualizacje 3D – rendery

cziko cziko2Klient zamawiając produkt reklamowy, przed dokonaniem zamówienia chciałby zobaczyć jaki będzie końcowy efekt. Nie che kupować przysłowiowego „kota w worku”. Standardowo przygotowuje się wizualizacje produktów. Na ich podstawie klient może ocenić walory estetyczne, dobór kolorów, rozłożenie komunikatu marketingowego. Standardowe wizualizacje sprawdzają się w przypadku płaskich elementów, wszelakich wydruków, wizytówek, plakatów, woblerów. W przypadku modeli takich jak stand, regał produktowy, ekspozytor już nie do końca.

Przed zamówieniem dużych nakładów warto precyzyjnie ocenić czy zamawiany produkt spełni nasze oczekiwania. W tym celu można wykonać prototyp. Pierwszą, próbną, sztukę, która pozwoli sprawdzić funkcjonalność standu, jego wielkość, jak i wygląd szaty graficznej na nim. Umożliwi ocenić czy estetycznie stand wpasowuje się w oczekiwany styl.

Problem jednak pojawia się przy produkcji większych, bardziej złożonych projektów, np. stoisk targowych. Nie ma bowiem możliwości przygotowania pierwszego, próbnego stoiska. Na takim stoisku znajduje się często sporo różnych elementów: ścianki, meble, dekoracje, regały produktowe itp.

Tutaj właśnie doskonałym rozwiązaniem są rendery, czyli wizualizacje 3D.

 

01 261Zdjęcie realizacji stoiska.

ENDUTEX_stoiskoWizualizacja 3D stoiska targowego.

warmia_10Wizualizacja 3D stoiska targowego.

Renderowanie to inaczej obrazowanie, prezentowanie. Sama czynność nie wymaga ingerencji człowieka, jest to proces komputerowy, przeliczania danej sceny pod kątem odbicia, cieniów, załamania światła. Poprzedzić go jednak musi przygotowanie modelu w formie bryły 3D. Renderowanie może być przeprowadzone w praktycznie każdym programie do tworzenia grafiki trójwymiarowej.

Wizualizacja 3D jest bardzo wiernym odzwierciedleniem, końcowego, fizycznego modelu. Renderowanie pozwala precyzyjnie zwizualizować przyszłą realizację. Render wiernie oddaje proporcje formatowe. Pozwala obejrzeć produkt z każdej strony i w różnym świetle. Na podstawie renderu, wizualizacji 3D, klient może podjąć decyzję produkcyjną, ewentualnie zasugerować zmiany przed ostateczną realizacją. Czytaj więcej na: www.tektoora.com lub www.cpr.pl

Kreowanie wizerunku marki z użyciem archetypów

W dzisiejszym świecie społeczeństwa konsumpcyjnego wybór produktu wybiega daleko poza jego funkcjonalność. Jeśli dobrze przyjrzymy się reklamom oraz temu, co mówią o sobie firmy bardzo cenione przez konsumentów, okaże się, że za każdą z nich stoi mocny świat przeżyć, będący podstawą decyzji zakupowej klienta, a co za tym idzie – sukcesu rynkowego. Nie da się ukryć, że decydując się na zakup produktu, wybieramy pomiędzy archetypami marek dostępnych na rynku, nie zaś samymi produktami.

Wybór polegający na identyfikowaniu się z marką ma duże znaczenie dla właścicieli brandów, którzy korzystając z tych mechanizmów na nowo pogrupowali rynek, a właściwie funkcjonujących na nim konsumentów. Z teorii przejdźmy do praktyki, a w tym celu posłużymy się przykładem. I tak np. coca-cola obecna na rynku od ponad 120 lat, do pewnego momentu była niezagrożonym liderem segmentu napojów coco- pochodnych. Sytuacja uległa zmianie, gdy na rynku pojawiła się marka Pepsi. Nikogo nie zdziwiłby ten fakt, gdyby nie tak ogromne podobieństwo obu napojów. Na potwierdzenie tezy o podobieństwach obu napojów przytoczę zrealizowane badania metodą tzw. ślepej próby. Do eksperymentu zaproszono wiernych fanów obu napojów, którzy zdecydowanie twierdzili, iż bez problemu będą w stanie rozróżnić marki napojów, gdyż ich smaki według nich są nieporównywalnie inne. Zdecydowana większość uczestników eksperymentu nie potrafiła jednak wykazać deklarowanych umiejętności i prawidłowo wskazać marki napoju, którego smakowali. Co zatem wpływa na wybór dokonywany podczas zakupów? Bez wątpienia siła przekazu marki. Archetypem Coca-Coli jest święty mikołaj, będący symbolem świąt spędzanych w gronie rodziny. To za sprawą reklam właśnie tej marki, do społecznej świadomości dotarł mikołaj ubrany w czerwony kubraczek z czarnym pasem. Osoby ceniące wartości takie jak: rodzina i święta wybierają właśnie ten brand, kupując oprócz napoju, świat rodzinnej sielanki w miłej atmosferze.

Firma Pepsi zdając sobie sprawę, iż jedynie odróżnienie od Coca-Coli może zapewnić jej sukces, wybrała drogę młodości, sportu i świata wielkich miast, gdzie „dużo się dzieję”. Dlatego też zdobyła uznanie wśród młodych ludzi, którzy mocno utożsamiają się ze sportowcami lub innymi ludźmi ze świata show-biznesu, występującymi w reklamach Pepsi.

Dwa podobne napoje, dwie różne marki – wiele odmiennych grup lifestyle-owych, decydujących się na konkretny zakup.

Ciekawe informacje na temat kreowania znajdziecie również pod adresem:
http://tektoora.com/pl/Oferta/Materialy-POS/Reklama-i-POS