Archiwa tagu: kasetony świetlne

Kaseton – podstawowa wizytówka marki w przestrzeni miejskiej

Artykuł ukazał się 14.04.2014 w serwisie Reklama.pl

Oznakowanie zewnętrzne miejsca sprzedaży, lokalu usługowego, restauracji i wszelakich punktów o charakterze komercyjnym jest podstawą rozpoznawalności w przestrzeni miejskiej.

szyldy

Szyld z logotypem często podświetlany to wizytówka miejsca. W księdze CI marki, najwcześniej ściśle określone jest jak ta wizytówka powinna wyglądać. To bardzo ważny projekt dla całej identyfikacji wizualnej brandu. Produkcja reklamowa daje w tym obszarze spore możliwości. Dzięki zastosowaniu materiałów, w tym wielu, które w swej istocie dedykowane były branży budowlanej, projektanci i marketingowcy mają bardzo duże pole do popisu.

Materiały używane do produkcji szyldów i kasetonów to: drewno, tworzywa od mlecznych po transparentne, płyty kompozytowe z zewnętrzną warstwą aluminium o różnym wykończeniu, plexi barwione w masie po elastyczne materiały, takie jak baner z grafiką. Końcowy efekt kształtuje także rodzaj użycia i łączenia tych materiałów. Każdy z wymienionych materiałów można poddawać różnorakiej obróbce i kształtować ciekawe formy. Frezowanie, czy grawerowanie wg ciekawego pomysłu często decyduje o końcowym efekcie.

Standardowym, najczęściej realizowanym modelem jest kaseton jednostronny.

Z najpopularniejszych modeli kasetonów w tym wykonaniu można wymienić:

  1. Kaseton z frontem z plexiglasu z nadrukiem wykonanym na folii translucentnej do podświetleń.

W tej realizacji używany jest odpowiedni profil kasetonowy.

  1. Kaseton z frontem z elastycznego lica. Elastyczne lico stanowi baner. Wydruk wykonywany jest w trybie do podświetleń lub druku w podwójnym nasyceniu.2) Kaseton z frontem z elastycznego lica1 copy

Ten model używany jest w sytuacji, kiedy długość kasetonu przekracza wielkość dostępnych materiałów płaskich.

  1. Kasetony z licem wykonanym z płyty kompozytowej z zewnętrzną warstwą aluminium – płyta jest frezowana, dzięki czemu świecą tylko wybrane elementy grafiki.Kasetony z licem wykonanym z płyty kompozytowej_3
  2. Kaseton z elementami na dystansie. To model jak w pkt 3 ale bardziej efektowny, dzięki wystającym elementom grafiki poza front (aż do 16 mm).

kaseton z elementami na dystansie2 copykaseton z elementami na dystansie 1 copy

Wymienione modele to produkcje standardowe. Podstawowe wersje oznakowania lokalu w przestrzeni miasta. Mogą one być dowolnie modyfikowane. Można budować kasetony dwustronne, zwane semaforami. Łączyć materiały, formować ciekawe kształty i nietypowe efekty świetlne. Z tych ostatnich sporą popularnością cieszą się modele kasetonów z „efektem halo”. Zamontowane światło odbija się od powierzchni elewacji w ciekawy sposób oświetlając kaseton.

Standardem oświetlenia w realizowanych przez nas kasetonach jest użycie ledów. Prócz właściwości energooszczędnych zaletą jest także fakt, że ledy się nie nagrzewają. Są też materiałem, który daje spore możliwości formowania w puszcze kasetonowej.

Kaseton znajdujący się na zewnętrznej elewacji prócz zgodności z księgą CI marki nie powinien także odbiegać od architektonicznego aspektu budynku i miejsca. Dobrze, jeśli księga znaków daje takie możliwości. Umożliwia wpisania się oznakowania, kasetonu w zabytkową zabudowę miasta lub przeciwnie, w nowoczesne, modernistyczne centrum np. poprzez użycie innych materiałów. Zawsze jednak stanowi zewnętrzną wizytówkę firmy. Inne, ciekawe realizacje kasetonów można zobaczyć także na www.cpr.pl.
kaseton z efektem halo

Reklama miejska wrocławskich galerii handlowych

galeryjeWe Wrocławiu rywalizują ze sobą liczne galerie handlowe. Ich charakter kształtuje lokalizacja, architektura, dobór marek oraz decyzja jaką ich inwestorzy podjęli w podstawowych założeniach dotyczących ich istnienia „jakie są i dla kogo”. Te założenia na pewno weryfikuje życie i bardzo dużo różnych innych czynników. Jednym z nich jest także strategia marketingowa. Rzeźba Salvadora Dali, Rycerz-Perygryn przed wejściem, rekiny, to wyróżniające elementy dekoracji tych miejsc.

20140325_172036Billboard z ostatniej, wiosennej kampanii Galerii Dominikańskiej.Twarz młodzieńca z hasłem „wiosenna impresja”

gd_billboard-8gd_billboard-10

gd_billboard-3Miejska kampania Galerii Dominikańskiej to gównie billboardy oraz citylighty.  Zazwyczaj głównym elementem reklamy jest modelka. Są to przede wszystkim kampanie modowe, raczej kierowane do kobiet (źródło grafik: internet/ agencja effectica)

Galeria Dominikańska powstała w 2001 roku to pierwsza galeria handlowa w centrum miasta oraz pierwsza tego typu galeria w Polsce. Dzięki lokalizacji oraz wieloletniej obecności na rynku to chyba najczęściej odwiedzane miejsce zakupowe w mieście. W 2011 roku przeszła remont, wiele marek musiało opuścić jej mury, pojawiły się zaś nowe. Drugą galerią mieszczącą się nieopodal, także w centrum miasta jest Pasaż Grunwaldzki. Pasaż Grunwaldzki otwarto w 2007 roku. Swoją nazwą nawiązuje do swojej lokalizacji. W tym samym roku klientów zaprosiła do siebie, inwestycja, spółki Jacka Czarneckiego – Arkady Wrocławskie. W budynku zbudowano olbrzymie akwarium, 10 sal kinowych, w tym największa na 550 miejsc. Rok 2007 przynosi także nowe otwarcia, w tym właśnie roku dla klientów otwierają się kolejne pasaże shoppingowe. Wśród nich Magnolia Park – największa zakupowa powierzchnia nie tylko we Wrocławiu, ale na całym Dolnym Śląsku.

bogusiamagnolia_plakat10155687_631249390257627_1106478374_nmpwebheading620x200Magnolia Park do promocji używa rysunkowych postaci. Kreskówkowi bohaterowie tworzą rodzinę Kwiatkowskich. Są to modelowi klienci: mężczyzna i kobieta po czterdziestce, jest dziecko, są nastolatki – cały przekrój wiekowy. Kwiatkowscy pojawiają się na plakatach promocyjnych,informują o akcjach marketingowych – konkretne wydarzenie firmuje postać dopasowana do docelowej grupy. Znaleźć ich można także na informacjach dotyczących aktualnie prowadzonej przebudowy części parku przed wejściem do Magnolii. Postaci rysunkowe to sprytny pomysł pozwalający ujednolicić przekaz, zaoszczędzić na każdorazowych zdjęciach. To także działanie marketingowe celujące we wszystkie najważniejsze modele klienta. Czy jest ono na tyle mocne, by Wrocławianie rozpoznawali rodzinę Kwiatkowskich – to pytanie pozostaje otwarte. (źródło grafik: internet/ Magnolia Park)

Ostatnie kilkanaście lat to wielki bum galeriowy. Kolejne centra handlowe, rosły niemal jak grzyby po deszczu, kolejne, rok za rokiem. Dwa lata później, w 2009 roku zakończono renowację wrocławskiego domu handlowego z 1930 roku, który odrestaurowany zyskał nowe życie pod nazwą Renoma.

pasaz

pasaz_grunwald_billboard-4pasaz_grunwald_billboard-7pasaz_grunwald_billboard-5Billboardy Pasażu Grunwaldzkiego. (źródło grafik: internet/ agencja effectica)

Arkady Wroclawskie

Jedną z najnowszych inwestycji, które niemal pachną jeszcze świeżością są wnętrza handlowe – Sky Tower. Otwarte w 2012 roku. W centralnych częściach miasta jest więc na chwilę obecną 5 dużych Galerii Handlowych. Dodatkowo na peryferiach miasta, funkcjonują od lat jeszcze inne Centra Handlowe: Korona (od 1999 roku), Bielany Wrocławskie (1998) oraz Marino.

529dca743d354_oevent_107506_295494_hugesnooker_mistrzostwa_polski

Plakaty informacyjne Galerii Sky Tower. Na informacjach dotyczących konkursów i eventów – kończy się reklamowa obecność tej galerii w miejskim krajobrazie.

W centrum miasta o uwagę klientów Galerie walczą głównie za pomocą kampanii marketingowych. Te działania podejmują głownie Galerie rozlokowane w mieście. Są to narzędzia pomocnicze, bo decyzje odwiedzin i wynikające z nich decyzje zakupowe są wynikiem wielu złożonych przyczyn. Zapewne głównie lokalizacyjnych, związanych z bliskości miejsca zamieszkania. Moc kampanii i zakres jej wpływu na wybory klientów pozostaje nieodgadniony. Mimo, to warto zatrzymać się nad tymi kampaniami, bo są częstym gościem miejskiego krajobrazu.
Na temat oznakowania zewnętrznego i reklamy miejskiej czytaj więcej na www.cpr.pl oraz www.tektoora.com