Archiwa kategorii: marketing

Showroom dla LG

LG_1

Showroom to przestrzeń pokazowa. Producenci, rzemieślnicy, usługodawcy prezentują w takim, przygotowanym odpowiednio miejscu swoje produkty i wyroby. Najbardziej popularną branżą, która częstLG_32o posiłkuj się prezentacją w showroomach jest branża modowa. Przestrzeń prezentacyjna w sposób oczywisty staje się wizytówką wykonawcy oraz jego możliwości. Jest wartości ponad samymi przedstawianymi produktami. Zachęca do decyzji zakupowej. Dla dóbr luksusowych showroom jest jednocześnie miejscem sprzedaży. Produkty wyeksponowane są z większą uwagą.

LG_3Prezentujemy jedną z naszych niedawnych realizacji. Showroom wykonany dla LG. W ramach projektu realizowaliśmy: dekoracje ścienne klejone, wykonane z tworzywa, elementy oznakowania, litery wykonane z plexi w różnych kolorach. W skład montażu weszły również materiały powierzone przez klienta, głównie elementy świetlne. Realizację poprzedził audyt techniczny. Całość wykonana na bazie powierzonych projektów.

LG_2  LG_4

LG_5 LG_6

LG_8 LG_14

LG_13 LG_18

LG_15 LG_20

LG_17 LG_19

LG_21 LG_22

LG_23 LG_24

LG_25 LG_26

LG_27 LG_28

LG_29 LG_30

LG_31 LG_32

LG_glowne

Kompleksowa produkcja reklamowa – www.cpr.pl
Tektoora jest dobra na wszystko – www.tektoora.com

Eyetracking w reklamie

Eyetracking czyli śledzenie drogi wzroku. Staje się ważną częścią działań marketingowych. Badanie eyetrackingu i późniejsze ich wyniki i wnioski dają spory zastrzyk wiedzy dla marketingowców. Poprzez badanie ścieżki wzorku konsumenta możemy ustalić gdzie patrzy on w pierwszej kolejności i czy pożądane informacje na pewno docierają do odbiorcy. Do zbierania tych informacji służy eyetracker.

DSC_0065 (rotated)(źródło zdjęcia: http://www.asleyetracking.com/Site/Products/EYETRAC7Series/tabid/56/Default.aspx)

Wiedza o tym, co przykuwa nas wzrok jest przydatna przy tworzeniu stron internetowych, kampanii telewizyjnych, plakatów reklamowych czy do budowania przestrzeni sprzedaży od ustawienia produktów na półce po wygląd opakowania. Ta wiedza zawiera się w istocie komunikatu marketingowego. Jest częścią ustalenia co jest ważne, a co nie i jak to pokazać.

Wniosku z badań eyetrackingowych udowadniają, że nasz wzrok kieruje się w stronę czołowych elementów kompozycji reklamy. Przede wszystkim patrzymy na twarze, a dokładniej oczy. Najszybciej uwagę przykuwają twarze dzieci i „pięknych” kobiet. Następnie wzrok wędruje w kierunku tekstu, duże litery w stosunkowo krótkiej frazie. Naszą uwagę szybko przykuwają także kolorowe elementy ruchome.

Jedne z popularniejszych badań eyetrackingu przeprowadzone zostały przez Jamesa Breeza. Przygotował on reklamę pieluszek w dwóch kompozycjach. Na pierwszej mogliśmy zobaczyć twarz i oczy dziecka. Na drugiej dziecko sfotografowane zostało z profilu, jego twarz była skierowana w stronę pieluszek umieszczonych na tym plakacie. W pierwszym przypadku badani kierowali swój wzrok przede wszystkim na dziecko – jego twarz, pozostałe elementy przekazu docierały do odbiorcy później. W drugim przypadku wzrok badanych, obserwujących ten plakat, pobiegł w większej mierze w stronę produktu, za wzrokiem dziecka.

Eyetracking-testy(źródło zdjęcia: https://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/)

Twarze są ważną częścią całego projektu. Istota wniosku z badań polega na tym jak te twarze wykorzystać. Warto użyć ich jako środka do przeniesienia uwagi oglądającego. Na to na czym twórcom zależy najbardziej – czyli na pokazaniu produktu, loga czy hasła reklamowego. Jeśli z eyetrackingu chce się wyciągać wnioski to należy podejść do niego metodologicznie. Każdy badany plakat ma przecież swoje najlepsze miejsca, które jako pierwsze przyciągają wzrok. Nawet jeśli jest to zupełnie nietrafiony, słaby marketingowo plakat. Badania eyetrackingu i zbudowana na ich podstawie wiedza ma znaczenie bardzo istotne dla reklamy. Mają jednak charakter pomocniczy. Ważny jest kontekst, wiedza, doświadczenie, estetyka i intuicja marketingowa.

Zapraszamy do naszych serwisów: tektoora.com oraz cpr.pl